Innovationen ereignen sich nicht nur im Bereich der Produktentwicklung bei Industrie und Handel. Besonders in der Marketing- und Werbebranchegewinnen EVENTS an Bedeutung, die in ihrer Psychologie, in ihrer Konzeption und Inszenierung Emotionen wecken und Sinne berühren. Für viele Großunternehmen, aber besonders auch für Einzelhandels- und Aktionsgemeinschaften, wie auch für Stadtverwaltungen und Marketing-Gesellschaften wird es immer schwerer ihren Standort wirkungsvoll zu vermarkten und vorhandene Veranstaltungen aus der Unmenge vergleichbarer Werbeaktionen heraus zu heben.